坚持守正创新，擦亮大国品牌
——中亚药业董事长冷斌接受CCTV-1《大国品牌》专访
中医药是我们的国粹，是中华文明的瑰宝。为弘扬中医药，贯彻新发展理念，助力品牌强国战略实施，7月9日，由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、人民在线联合主办的“中国第四届OTC品牌宣传月”活动正式启动。经组委会多角度审核评估，全国有白云山和黄中药、以岭药业、中亚至宝药业等21家OTC品牌企业入围本届OTC品牌宣传月活动。CCTV－1《大国品牌》栏目邀请部分入围企业的董事长坐客演播室，讲述企业金字招牌的品牌故事，阐释品牌理念，重述品牌初心，交流老字号企业履行好振兴中医药事业之社会责任的经验。
烟台中亚医药保健酒公司是入围企业中的中医药行业中华老字号企业，其发展历程在中医药行业有着典型的代表性。7月12日，张裕集团总经理兼烟台中亚医药保健酒公司董事长冷斌先生，应邀来到CCTV-1《大国品牌》栏目驻地，就老字号药企如何"传承精华，守正创新"、中医药如何更多地走出国门、拓展国内外两个市场、如何履行振兴中医药的社会责任等问题接受了专访。
中华老字号&产品核心竞争力
在记者问及企业概况和产品核心竞争力时，冷总介绍说， 烟台中亚医药保健酒公司始创于1931年，至今已有90年的历史。公司先后两次被认定为中华老字号企业，曾是全国56个重点改造发展的中药厂之一。九十年来，我们专注于中医药健康领域，致力于中成药、药酒和保健酒的研发和生产，拥有“中亚”、“至宝”两个品牌，中药、保健酒两大产业。现有51个国药准字的文号，5个国药准字的药酒，4个小蓝帽卫食健字的保健酒。主导产品长期出口国际市场。
公司的核心产品是中亚牌至宝三鞭丸。据史料记载，至宝三鞭丸源于南宋宫廷，上世纪初由江南名医传至烟台，在烟台中亚药房规模化生产。1959年被国家外贸部筛选为出口产品，销往日本、美国、马来西亚、香港等30多个国家和地区，与福建的片仔癀、云南的白药、北京同仁堂安宫牛黄丸同称为中国中成药出口的“四大名药”。1981年，至宝三鞭丸荣获国家质量奖银质奖章。1984年，至宝三鞭丸被列入“国家医药管理局第一批科技保密项目清单”。1991年，获世界卫生组织颁发的传统药长城国际金奖。2016年，至宝三鞭丸的制作技艺被认定为省级非物质文化遗产。
1968年，我们根据海外客户的要求，以至宝三鞭丸配方为基础，研制了至宝特质三鞭酒，专销海外，出口到东南亚、美国、非洲等地，出口量曾占到全国保健药酒出口总量的60%以上。由此形成了我们的药酒和保健酒产业。至宝特质三鞭酒也获得国家轻工部颁发的银质奖章，获得“中国名牌”荣誉称号。公司生产的至宝特质灵芝酒，长期出口马来西亚，被誉为马来西亚的国酒。
产品应用历史悠久（800多年）、炮制严谨、疗效放心、质量可靠符合标准、拥有自主知识产权，品牌在国内和海外市场多年来积累了良好口碑，这就是中亚医药公司的核心竞争力。
传承精华·守正创新
对于记者及业界关心的“中亚药业如何传承创新，使中亚品牌更加有影响力”这一问题，冷总说，习近平总书记指出要遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，加快推进中医药现代化、产业化。我们作为一家中华老字号企业，更要坚定不移地落实好习总书记的指示，担负起、履行好振兴中医药的社会责任，做到传承、创新、发展。
首先，坚持中医药科技创新。我们与权威的中医药研究机构——中国中医科学院中药研究所合作，用前沿的技术方法，围绕至宝三鞭丸“健脑补肾”的功能开展深度研究。同时，与中国性学会、北京大学第三医院等合作，围绕至宝三鞭丸“生精补血”的功能及其治疗生殖生育功能障碍等方面，开展临床研究。建立了10个道地药材原料基地，从源头抓起提升药品质量；加强科技人才队伍培养，不断升级省级技术中心的技术装备，公司的药品质量及其检验检测水平，达到了日本、欧盟的水准。
其次，实施中医药文化弘扬传承工程。我们依托自己的省级技术中心，建立中医药非物质文化遗产博物馆；在重点商业区建立中亚至宝三鞭丸体验馆、至宝1931品鉴中心，打造中医药文化宣传基地，中医药工业旅游基地。我们还与国内的品牌咨询机构合作，加大企业品牌传播，扩大品牌效应，不断提升、巩固“中亚”、“至宝”两个品牌的知名度和影响力。
第三，坚持营销创新，拓展国际国内两个市场。在国内市场，我们深化与国内大医药连锁公司的合作，突出发挥核心产品至宝三鞭丸的作用，带动公司全系列产品的发展，提升品牌影响力。在国际市场，我们认真研究进口国药品管理的法律法规，加强海外销售团队建设，加深与海外专业代理机构的合作，充分发挥华人华侨在中医药推广中的纽带和传播使者作用，扩大中亚至宝品牌在海外市场的影响，稳定和扩大对日本、美国、东南亚等国家出口，并向非洲市场延伸。
致力于社会公益事业
冷总说，中亚公司在做好自身发展的同时，一直致力于社会公益事业，回馈社会，履行社会责任。公司承担过西藏聂拉木地区藏药厂的对口支援；赞助过北极科考；建立了十大中药材原料基地，不断提高基地药材的采购量，惠及当地农民；疫情期间，我们向奋战在防疫一线的医务工作者赠送至宝三鞭丸等药品，以缓解工作人员的疲劳，增强他们的抵抗力；经常性地开展对教师、环卫工人、出租车驾驶员的慰问和送温暖活动。今后，我们仍将一如既往地支持和参加社会公益事业活动，这是中亚人的责任，更是中国医药人的责任。
中国品牌如何成为“大国品牌”
大国品牌是国家形象的象征、国家实力的代表、国家和民族文化传播的载体。它在一定程度上反映和代表着一个国家的科技实力、价值取向和精神面貌。品牌品牌，无品则无牌。一个大国品牌，首要因素就是打造高品质、高标准、能彰显中国制造力和创新力的产品。中国品牌要想成为具有国际竞争力的“大国品牌”，首先，必须躬身产品，坚守品质，重视和提升质量，质量标准与国际接轨或者高于国际标准；第二，必须增强创新能力，重视技术进步，保持技术引领，真正让科技成为品牌发展的持续动力；第三，必须重视营销传播，尤其是文化传播，通过诠释品牌文化内涵，传递中国文化精神，让海外消费者加深对中国品牌的了解和认同；第四，研究好运用好国际贸易规则和出口目标国家的相关法律，做好知识产权保护。
CCTV-1综合频道《大国品牌》优秀品牌纪录片栏目，是CCTV-1综合频道为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，进一步加强国家电视台“国家平台，成就大国品牌”的历史使命而设立的，以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌，助推中国品牌的成长与发展。该栏目旨在以“中国品牌·世界共享”为理念 ，将中国品牌故事传递的文化理念深入中国乃至全球消费者的心里，让每一个消费者真切感受到有情怀，有温度的大国品牌形象 。
